企业网站建设文献综述 急求文献综述范文

这篇文章给大家聊聊关于企业网站建设文献综述，以及急求文献综述范文对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

一、急求文献综述范文***

华中农业大学学士学位论文撰写规范（暂行）

学士学位论文（设计说明书）是学生在教师的指导下经过调查研究、科学实验或工程设计，对所取得成果的科学表述，是学生**及学位资格认定的重要依据。其撰写在参照**、各专业部门制订的有关标准及语法规范的同时，应遵照如下规范：

1．论文结构及写作要求

论文（设计说明书）应包括封面、目录、题目、中文摘要与关键词、英文题目、英文摘要与关键词、正文、参考文献、致谢和附录等部分。

1.1目录

目录**成页，包括论文中全部章、节的标题及页码。

1.2题目

题目应该简短、明确、有概括*。论文题目一般中文字数不超过25个字，外文题目不超过15个实词，不使用标点符号，中外文题名应一致。标题中尽量不用英文缩写词，必须采用时，应使用本行业通用缩写词。

1.3摘要与关键词

1.3.1摘要

摘要是对论文（设计说明书）内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要说明研究工作的目的、主要材料和方法、研究结果、结论、科学意义或应用价值等，是一篇具有***和完整*的短文。摘要中不宜使用公式、图表以及非公知公用的符号和术语，不标注引用文献编号。中文摘要一般为300字左右。

1.3.2关键词

关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条（参照相应的技术术语标准），一般列3～8个，按词条的外延层次从大到小排列，应在摘要中出现。中英文关键词应一一对应。

1.4论文正文

论文正文包括前言、论文主体及结论等部分。

1.4.1绪论（或前言）

绪论应综合评述前人工作，说明论文工作的选题目的、背景和意义、国内外文献综述以及论文所要研究的主要内容。对所研究问题的认识，以及提出问题。

1.4.2论文主体

论文主体是论文的主要部分，应该结构合理，层次清楚，重点突出，文字简练、通顺，其内容主要包括基本概念和理论基础、研究方案设计及可行*分析、实验研究方法、内容及其论证分析等。

1.4.3结论（结果与分析）

结论是对整个论文主要成果的归纳，应突出论文（设计）的创新点，以简练的文字对论文的主要工作进行评价。若不可能作出应有的结论，则进行必要的讨论。可以在结论或讨论中提出建议、研究设想及尚待解决的问题等等。结论作为单独一章排列，不加章号。

1.5参考文献

参考文献反映论文的取材来源、材料的广*程度。论文中引用的文献应以近期发表的与论文工作直接有关的学术期刊类文献为主。

1.6致谢

向给予指导、合作、支持及协助完成研究工作的单位、组织或个人致谢，内容应简洁明了、实事求是，避免俗套。

1.7附录

不宜放在正文中但有重要参考价值的内容（如公式的推导、程序流程图、图纸、数据表格等）可编入论文的附录中。

2．书写及打印要求

2.1论文书写

论文（设计说明书）要求统一使用Microsoft Word软件进行文字处理，统一采用A4页面（210×297㎜）复印纸打印。其中上边距25㎜、下边距25㎜、左边距25㎜、右边距25㎜、页眉15㎜、页脚15㎜。字间距为标准，行间距为单倍行距。页眉内容统一为“华中农业大学学士学位论文（设计）”，采用宋体小五号斜体字居右排写。

页码在下边线下居中放置，用小五号字体。目录、摘要、关键词等文前部分的页码用罗马数字（Ⅰ、Ⅱ……）编排，正文以后的页码用阿拉伯数字（1、2……）编排。

论文错漏按正式出版物要求不能大于万分之一。

2.2目录

目录应包括论文中全部章节的标题及页码，含摘要与关键词（中、外文）、正文章、节题目（农、理、工科类要求编写到第3级标题，即□.□.□。文、法、经、管科类可视论文需要进行，编写到2～3级标题）、参考文献、致谢、附录等。

目录题头用四号黑体字居中排写，隔行书写目录内容。目录中各章节题序及标题用五号宋体。目录打印示例见附录。

2.3摘要与关键词

中、外文摘要与关键词单独成页置于目录后，编排上中文在前，外文在后。摘要、关键词题头均用四号黑体字居中排写，隔行书写具体内容，内容文字用五号宋体字，英文用Times New Roman。关键词各词条间用分号“；”隔开。

2.4论文正文

2.4.1章节及各章标题

章节标题应突出重点、简明扼要，字数一般在15字以内，不使用标点符号。标题中尽量不采用英文缩写词，对必须采用者，应使用本行业的通用缩写词。

2.4.2层次

层次根据实际需要选择，以少为宜。各层次标题不得置于页面的*后一行（孤行）。层次代号格式要求参照表2-1和表2-2。

表2-1农理工科类论文层次代号及说明

章 1□×××××顶格，四号黑体

节 1.1□×××××顶格，小四号黑体

条 1.1.1□×××××顶格，五号黑体

款 1.1.1.1□×××××顶格，五号黑体

□□×××××××××××××××××××××××××××××××首行空两格，五号宋体

项（1）××××顶格，五号宋体

□□×××××××××××××××××××××××××××××××首行空两格，五号宋体

表2-2文法经管类论文层次代号及说明

章一、×××××顶格，四号黑体

节（一）××××顶格，小四号黑体

条□□1．×××××空两格，五号黑体

□□×××××××××××××××××××××××××××××××空两格，五号宋体（正文）

款□□（1）××××空两格，五号黑体

□□×××××××××××××××××××××××××××××××空两格，五号宋体（正文）

项□□①□×××××空两格，五号宋体

□□×××××××××××××××××××××××××××××××首行空两格，五号宋体（正文）

2.5参考文献

2.5.1文献标识

引文是论证的辅助手段，应忠于原意，表达完整，准确切题。在论文中引用文献时，应在引文处标注被引用人的姓名和被引用文献发表的年份。若所引用文献只有1－2名作者时作者姓名全部列出（外文文献只列姓氏），当所引用文献作者有3名及3名以上时，只列**作者，后加“等”字以示省略。如“（梅明华，2002）”，“（梅明华和李泽炳，2001）”，“（梅明华等，2002）”，外文文献引用作同样处理，如（Smith,1990）,(Smith and Jones,1992),(Smith et al.,1993)等。

2.5.2书写格式

在论文（设计）末尾要列出在论文中参考引用过的专著、论文及其他资料，与文中引用文献一一对应。参考文献题头用黑体四号字居中排写，其后空一行排写文献条目。参考文献排列规则是：中文文献在前，外文文献在后；中文文献按**作者的姓氏笔画为序排列，英文及其它西文按**作者姓氏字母顺序排列；**作者相同的文献按发表时间的先后顺序列出，所列的同一**作者同年内的文献多于一篇时，可在年份后加“a”、“b”等字母予以分别，如“2001a”、“2001b”等；文献作者人数在3人以下的全部列出，超过3人为多人时，一般只列出3名作者，后面加“等”字以示省略，不同作者姓名间用逗号隔开。姓名一律采用“姓在前名在后”的写法，外文姓名按国际惯例缩写，并省略缩写点，空一个字符。未公开发表的资料不列入参考文献，确有引用必要，须在脚注中说明引用。

所有中文参考文献著录格式中的句号用中文全角状态下的“.”表示，所有西文参考文献著录格式中的标点符号用西文状态下的符号，后空一格。文字换行时与作者名**个字对齐。常用参考文献编写规定如下：

著作图书类文献——[序号]□作者．书名．版次．出版地：出版者，出版年：引用部分起-止页

翻译图书类文献——[序号]□作者．书名．译者．版次．出版地：出版者，出版年：引用部分起-止页

学术刊物类文献——[序号]□作者．文章名．学术刊物名，年，卷（期）：引用部分起-止页

学术会议类文献——[序号]□作者．题名．见：编者，文集名，会议名称，会议地址，年份．出版地：出版者，出版年：引用部分起-止页

学位论文类文献——[序号]□学生姓名．学位论文题目．学校及学位论文级别．答辩年份：引用部分起-止页

报纸文献――[序号]□作者．文章名．报纸名，出版日期（版次）

在线文献——[序号]□作者．文章名．电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期/引用日期（任选）

2.6公式

原则上居中书写。若公式前有文字（如“解”、“假定”等），文字顶格书写，公式仍居中写。公式末不加标点。公式序号按章编排，并在公式后靠页面右边线标注，如第1章**个公式序号为“（1-1）”，附录2中的**个公式为“（②-1）”等。文中引用公式时，一般用“见式（1-1）”或“由公式（1-1）”。

公式较长时在等号“＝”或运算符号“＋、－、×、÷”处转行，转行时运算符号书写于转行式前，不重复书写。公式中应注意分数线的长短（主、副分线严格区分），长分线与等号对齐。

公式中**次出现的物理量应给予注释，注释的转行应与破折号“——”后**个字对齐，格式见下例：

式中 Mf——试样断裂前的*大扭矩（N•m）；

θf——试样断裂时的单位长度上的相对扭转角

2.7插表

表格一般采取三线制，不加左、右边线，上、下底为粗实线（1磅），中间为细实线（0.75磅）。比较复杂的表格，可适当增加横线和竖线。

表序按章编排，如第1章**个插表序号为“表1-1”等。表序与表名之间空一格，表名不允许使用标点符号。表序与表名置于表上，居中排写，采用黑体小五号字。

表头设计应简单明了，尽量不用斜线。表头中可采用化学符号或物理量符号。全表如用同一单位，将单位符号移到表头右上角，加圆括号。表中数据应正确无误，书写清楚。数字空缺的格内加“—”字线（占2个数字宽度）。表内文字和数字上、下或左、右相同时，不允许用“〃”、“同上”之类的写法，可采用通栏处理方式。

文法经管类论文插表在表下一般根据需要可增列补充材料、注解、资料来源、某些指标的计算方法等。补充材料中中文文字用楷体小五号字，外文及数字用Times New Roman体小五号字。

2.8插图

插图应符合**标准及专业标准，与文字紧密配合，文图相符，技术内容正确。

2.8.1图题及图中说明

图题由图号和图名组成。图号按章编排，如第1章**图图号为“图1-1”等。图题置于图下，图注或其他说明应置于图题下方。图名在图号之后空一格排写，图题用黑体小五号字。引用图应说明出处，在图题右上角加引用文献编号。图中若有分图时，分图号用a)、b)标识并置于分图之下。图中各部分说明应采用中文（引用的外文图除外）或数字项号，采用揩体小五号字。

2.8.2插图编排

插图与其图题为一个整体，不得拆开排写于两页。插图应编排在正文提及之后，插图处的该页空白不够时，则可将其后文字部分提前排写，将图移到次页*前面。

2.8.3照片图

论文中照片图均应是原版照片粘贴，不得采用复印方式。照片应主题突出、层次分明、清晰整洁、反差适中。对显微组织类照片必须注明放大倍数。

2.9附录

附录序号采用“附录1”、“附录2”或“附录一”、“附录二”等，用四号黑体字左起顶格排写，其后不加标点符号，空一行书写附录内容。附录内容文字字体字号参照正文要求。

附录1目录示例

（空一行）

目□录（4号黑体居中，不加粗）

（空一行）

□□摘要（5号宋体）……………………………………………………………………………1

□□关键词（5号宋体）……………………………………………………………………………1

□□Abstract（5号宋体）……………………………………………………………………………1

□□Key words（5号宋体）……………………………………………………………………………1

□□前言（5号宋体）……………………………………………………………………………1

1□材料与方法……………………………………………………………………………………………3

1.1□材料………………………………………………………………………………………………3

1.2□方法………………………………………………………………………………………………3

1.2.1□育*的观察………………………………………………………………………………3

1.2.2□有丝分裂计数……………………………………………………………………………3

1.2.3□减数分裂观察……………………………………………………………………………3

1.2.4□统计方法…………………………………………………………………………………3

2□结果与分析……………………………………………………………………………………………3

2.1□花色和育*………………………………………………………………………………………3

2.2□有丝分裂计数………………………………………………………………………………… 4

2.2.1□染色体数分布及两代间变化…………………………………………………………4

2.2.2□植株类型及两代间变化……………………………………………………………5

2.2.3□F5代不育群体与可育群体的染色体数目变异的比较…………………………………5

2.3□减数分裂的初步观察……………………………………………………………………………6

3□讨论……………………………………………………………………………………………………6

3.1□关于萝卜与甘蓝远缘**雄*不育的思考……………………………………………………6

3.2□关于萝卜与甘蓝远缘**稳定方向的思考……………………………………………………7

3.2.1□向偶数染色体方向稳定…………………………………………………………………7

3.2.2□向异源双二倍体方向稳定………………………………………………………………7

3.3□关于**育*水平逐代提高的可能原因……………………………………………………7

参考文献……………………………………………………………………………………………………8

致谢…………………………………………………………………………………………………………8

附录……………………………………………………………………………………………10

附录2论文摘要及关键词示例（中、英文）

萝卜与甘蓝属间**后代的**学观察（小2号黑体居中）

（空一行）

摘□要（4号黑体居中）

（空一行）

□□以萝卜甘蓝属间**后代为材料，研究其体**的染色体数目变异情况。研究结果表明：F5代植株的染色体数目变异范围为18至38，其中以36*多，占27.05%，主要集中于38，37，3**34；F6代植株的染色体数目变异范围明显减小，在30至38之间，其中以36*多，占41.86%，主要集中于37、3**35。F5代群体中，2n=36的植株*多，占40.8%，其次是2n=38的植株，占29.6%；F6代群体中，也是2n=36的植株*多，占51.9%，……（5号宋体，单倍行距）

（空一行）

关键词（4号黑体居中）

（空一行）

□□萝卜；甘蓝；属间**后代；**学；育*（5号宋体）

（空一行）

Cytological study on the intergeneric hybrid progenies between Raphanus sativus and Brassica oleracea

（空一行）〔3号Times New Roman居中，单倍行距〕

Abstract（4号Times New Roman居中）

（空一行）

□□The intergeneric hybrid progenies of Raphanus sativus× Brassica oleracea were used in this study, and the variation of chromosome numbers of ovary cells were studied. The results were as follows. In the plants of the F5 generation, chromosome numbers ranged from 18 to 38,and the cells with 36 chromosomes were the most frequent(27.05%). Most of the cells were those with chromosome numbers 38,37,36 and 34. In the plants of the F6 generation, the range of chromosome number decreased evidently, which was from 30 to 38. The cells with 36 chromosomes were the highest(41.86%). Most of the cells were those with chromosome numbers 37,36 and 35. In the F5 generation, the plants with 2n=36 as the highest chromosome number were the most frequent(40.7%), and those with 2n=38 were the second(29.6%). In the F6 generation, the plants with 2n=36 as the highest chromosome number were again the highest(51.9%)……（5号Times New Roman，单倍行距）

（空一行）

Key words（4号Times New Roman居中）

（空一行）

□□Raphanus sativus；Brassica oleracea；intergeneric hybrids；cytology；fertility

（5号Times New Roman）

附录3论文格式示例（农、理、工科类用）

1□标题（正文第1章标题， 4号黑体，上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）

□□×××××××××（5号宋体，单倍行距）××××××××××××××××××××××××××××………

1．1□××××××（正文2级标题，小4号黑体）

□□×××××××××（5号宋体）××××××…………

1.1.1□××××（正文3级标题， 5号黑体）

□□×××××××××（5号宋体）×××××××××××××××××××××××××××××××………

2□×××××××（正文第2章标题，要求同上）

□□×××××××××（5号宋体）×××××××××××××××××××××××××××××××××××………

（正文后空一行）

参考文献（4号黑体居中）

（空一行）

[1]□××××××××××××（5号宋体）

[2]□×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××

[3]□××××××××××××××××××××××

…………

致□谢（4号黑体居中）

□□×××××××××（5号宋体，单倍行距）××××××××××××××××××××××××××××…………

附录：（另起一页，4号黑体，顶格）

注：文中表格与插图格式严格参照规范要求。

附录4论文格式示例（文法经管类用）

一、标题（正文第1章标题， 4号黑体，上下间距为：段前0.5行，段后0.5行）

□□×××××××××（5号宋体，单倍行距）××××××××××××××××××××××××××××………

（一）××××××（正文2级标题，小4号黑体）

□□×××××××××（5号宋体）××××××…………

□□1．××××（正文3级标题， 5号黑体）

□□×××××××××（5号宋体）×××××××××××××××××××××××××××××××………

□□（1）××××（正文4级标题，5号黑体）

二、×××××××（正文第2章标题，要求同上）

□□×××××××××（5号宋体）×××××××××××××××××××××××××××××××××××………

（正文后空一行）

参考文献（4号黑体居中）

（空一行）

[1]□××××××××××××（5号宋体）

[2]□×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××

[3]□××××××××××××××××××××××

…………

致□谢（4号黑体居中）

□□×××××××××（5号宋体，单倍行距）××××××××××××××××××××××××××××…………

附录：（另起一页，4号黑体，顶格）

注：文中表格与插图格式严格参照规范要求。

附录5文献综述示例

中国烟草企业信息化建设的研究现状

（空一行）

摘□要：中国是世界*大的烟叶生产和消费国，在长期的计划体制下发展，市场竞争能力薄弱。面对入世的国际环境，**加快了烟草企业信息化建设的步伐，以提高其管理效率和市场竞争能力。本文阐述了我国烟草企业信息化建设的现状，分析了烟草企业中MIS系统、电子商务系统、供应链系统、ERP系统以及CIMS等信息系统的特点和存在问题，为烟草企业信息化建设提供参考。

关键词：烟草企业；信息化；MIS；ERP

（空一行）

正文……

说明：

①综述题目采用小二号黑体字居中排写，后空一行书写摘要及关键词；

②摘要、关键词题头为五号黑体字，内容文字为五号楷体字，文中数字及英文采用Times New Roman字体，统一用单倍行距；

③页眉设置：页眉内容统一为“华中农业大学学士学位论文（设计）文献综述”，采用宋体小五号斜体字居右排写；

④正文书写及其它格式参照《华中农业大学学士学位论文撰写规范（暂行）》。

附录6外文翻译示例

烟草内山梨糖醇对硼吸收和转移的影响

（空一行）

□□原文来源：Bellaloui N，Brown P H．Manipulation of in vivo Sorbitol Production Alters Boron Uptake and Transport in Tobacco．Plant Physiol.1999，119（2）：73－74

（空一行）

译文正文……

说明：

①译文题目采用小二号黑体字居中排写，后空一行书写“原文来源”，统一用单倍行距；

②在题目与译文正文之间必须标明原文来源，原文来源编写参照《华中农业大学学士学位论文撰写规范（暂行）》中参考文献编写格式；

③“原文来源”首行空两格书写，题头为五号黑体字，内容采用五号Times New Roman字书写；

④页眉设置：页眉内容统一为“华中农业大学学士学位论文（设计）外文翻译”，采用宋体小五号斜体字居右排写；

⑤正文书写及其它格式参照《华中农业大学学士学位论文撰写规范（暂行）》；

⑥外文翻译装订顺序为译文在前原文复印件在后，原文复印件应整洁。

附录7参考文献示例

（正文后空一行）

参考文献

（空一行）

[1]王石平，刘克德，王江，张启发．用同源序列的染色体定位寻找水稻抗病基因DN**段．植物学报，1998，40: 42-50

[2]王明亮．关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展[EB/OL]．. edu. cn/pub/wml. txt/980810-2.html,1998-08-16/1998-10-04．

[3]刘克德．水稻广亲和*遗传基础的全基因组分析及S5位点区段部分物理图谱的构建．[*士学位论文]．武汉：华中农业大学图书馆，1998

[4]**文献工作标准化技术委员会第六分委员会．GB 6447-86文献编写规则．北京：中国标准出版社，1986

[5]张启发．玉米的群体和群体遗传学．见：刘纪麟主编，玉米育种学．北京：农业出版社，1991： 264-320

[6]张启发，李建雄．水稻**优势的遗传和**生物学基础的研究进展．王连铮,戴景瑞主编,**作物育种学术讨论会论文集．中国作物学会第六届理事会暨**作物育种学术讨论会,北京, 1998，北京：中国农业科技术出版社，1998：1-10

[7]姜锡州．一种温热外敷*制备方法．中国**, 881056073．1989-07-26

[8]谢希德．创造学习的新思路[N]．人民日报，1998-12-25（10）．

[9]蓝盛银，徐珍秀．植物花粉剥离观察扫描电镜图解．北京：科学出版社, 1996：47-48

[10] Ahn S, Tanksley S D. Comparative linkage maps of the rice and maize genomes. Proc Natl Acad Sci USA, 1993b, 90:7980-7984

[11] Foth H D. Fundamentals of soil science. 7th ed. New York: John Wiley& Sons, 1984： 151-159

[12] Aldemita R R. Genetic Engineering of rice: Agrobacterium tumefaciens-mediated tran**ormation of rice and evaluation of a corn pollen-specific promoter using the gusA gene in transgenic rice.(Ph D dissertation). West Lafyatte: Purdue University, 1998

[13] Morison J I L. Intercellular CO2 concentration and stomatal responses to CO2. In: Zeiger E, Farquhar G D, Cowan I R eds., Stomatal Function. Stanford: Stanford University Press, 1987：229-251

[14] Wang X M. Recombinant DNA sequences encoding Phospholipase. USA patent, 5670366. 1997-09-23

[15] Zhang Q, Gao Y J, Yang S H, Ragab R A, Saghai Maroof M A, Li J X, Li Z B. Molecular marker-based analysis of heterosis in hybrid rice. Abstract, 7th Annual Meeting of the Rockefeller Foundation's International Program on Rice Biotechnology, 1994, Bali, Indonesia

二、2018电子商务文献综述选题

2017-2018年电子商务专业**论文题目参考对中国电子商务商业模式模仿*创新发展的研究

网络团购的商业与盈利模式研究

我国中小型企业人力资源管理信息化的研究

我国移动电子商务商业模式研究

企业电子商务协同演化及其策略研究

我国电子商务下的消费者权益保护

美国电子商务对我国的启示

外贸B2C平台的发展问题研究

网上消费者行为方式研究

家电B2C商业模式研究

用平衡计分法进行企业绩效评价-以阿里巴巴为例

web2.0与大学生网络创业研究

我**电专业连锁企业体验营销研究

Facebook的商业模式和价值研究

中小企业人力资源管理信息化实施中的对策

电子商务系统对企业竞争力的提升机制分析：基于信息与知识的视角

中小企业电子商务网站建设探讨与分析

网络**实名对电子商务发展的影响及实行对策

国内微*广告研究

电子商务企业盈利模式分析

从网络售假肆*探究C2C电子商务网站的**管理

基于案例分析的email营销研究

实名制对电子商务发展的作用和影响——基于南海青年网络社区Young地带的分析

"C2C电子商务背景下物流配送的研究

"

Web2.0时代的电子商务发展现状和发展趋势

浅析国内电子商务盈利模式

我国网上书店的发展现状与发展策略分析

珠三角基于电子商务的物流行为分析及策略研究

垂直搜索引擎的比较研究

*客策略在SEO中的应用研究

电子商务下的旅行社业务流程再造研究

我国移动电子商务商业模式和盈利模式的研究

企业组织智力的构成及其测度研究

婚恋**网站的盈利模式及发展探究

中国银行业客户关系管理应用研究

论微*营销的商业价值

互联网广告盈利模式研究

广州联通客户关系管理策略分析

网店实名制的利弊及对策意见

网上拍卖信誉管理

B2C电子商务环境下物流配送模式研究

我国C2C模式下的电子商务监管研究

浅析我国传统制造业电子商务“瓶颈”问题

电子商务企业的适应*分析

浅谈网上拍卖网站的发展趋势

移动互联网的广告模式

网络实名制的商业机遇与挑战

有关电子商务创业方法的研究

传统企业电子商务转型的演变路径研究

搜索引擎优化在网络营销中的应用

影响我国中小型服装企业实施电子商务因素的研究

论网络广告的***

客户体验在电子商务中的应用

电子商务中的**问题研究

互联网广告与网络营销的关系研究

中小企业实施电子商务的优势和战略

团购网站**体系的研究

中小企业电子商务盈利模式探究

我国网络团购商业模式研究及发展趋势

B2C电子商务网站竞争力评价研究

校园电子商务的问题研究

微*团购营销——团购与微*结合下的微利润*大化

基于电子商务的珠三角民营企业转型对策研究

我国农产品经济的电子商务模式研究

浅析客户体验管理

网络**营销研究

网上拍卖信誉管理的研究

网络游戏的兴起与现状

论移动电子商务与企业的发展

微*营销模式研究

网络著作权的保护研究

数字鸿沟——电子商务环境下国际贸易引起的马太效应

风险**与我国互联网企业发展的关系效应分析

浅析基于社交媒体的关系链营销

我国网络著作权**及保护

我国物联网行业发展现状及趋势研究

互联网广告研究

淘宝B2C与凡客诚品B2C运营方式比较研究

浅析网络著作权问题

网络**权益保障

苹果手机市场销售分析

云计算在电子商务中的应用研究

三、基于消费行为的网络营销策略选择 文献综述 和论文

《营销策划：营销应该透过品牌来整合》

管品牌是一门大生意、大资产，但品牌管理目前还处于初级阶段。真正意义上的品牌战略管理需要全面整合企业经营资源，系统地开辟新的业务范围，创建市场竞争优势。

传统营销受到挑战

时下的市场营销只关注推出新产品的运作过程，把品牌只当作一种单纯、*端的行动指令，局限于广告、包装和商标等宣传活动，即品牌的形象管理方面。从现在开始，企业将面临这样的战略抉择：企业如何保持持久的竞争优势？企业如何扩张新业务？企业如何提升赢利能力？

新经济时代下高速度和快节奏是新经济时代的特征之一，速度很自然地成为竞争中的一个重要因素，因此，今天的企业必须迫切地反思业务使命和经营战略，调整状态，以适应未来的市场变化与发展。今天竞争者千变万化，技术日新月异，顾客千差万别。企业要想长期立于不败之地，只有不断地创新竞争优势，创造强势品牌。

在“业务如例行公事”的日子里，企业只要生产产品，积*推销和大量的广告投入就能成功，这被称为“营销”。这是种"大街上的人"的普遍营销观点。然而，不幸的是许多企业就是这样认为，也正在这样做，但这些营销观点是一帖造成灾难的配方。目前，大多数企业的营销推广活动多采取一套营销传播“食谱”，并编成详细的指导原则。例如，推广产品需要：“一汤匙”新闻稿、“二杯”电视广告、“二克”报纸广告、“一份宣传册”和“一个”促销。这样很难创造良好的市场效益；或者一时市场反应较好，但却难以持久。广告费不应该白白花掉，而是预期有具体回收计划的**。广告传播是现代企业经济中*具风险的**之一，现今人们可以这样认为，至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。如果一家企业耗资千万元**一条新的生产线，但却不去考虑它的回报，以及并不确信产品销售额有所提高，您认为这可能吗？我们一定会说“这**不可能”。这种事情在市场营销中并不少见，市场攻势破费百万金钱，却难以叩开市场之门。

今天的顾客面对的每一种商品都品目繁多，顾客对产品质量和服务的需求多种多样，而且日益增长，但是对价格的期望则越来越低。

如今因科技的进步，产品的同质化越来越高，一些配销的方式及通路的特点，也很容易被抄袭和效仿，当一个新品上市后，会有“一大群”同类产品跟进，分割开拓者的市场，并迫使你不得不降价，并与其展开拼命的搏杀，而且使你身陷险境，遭受多面冲击和危胁，竞争者努力钻营的结果，将使得流通上获的利润减少，许多厂商把营销网织得很大，也未能获得市场上的优势。传统营销受到前所未有的挑战。

经营品牌而非产品

传统管理模式通常只是在产品资格证上大做文章，而企业不可回避的是要在品牌战略管理上下功夫。许多企业拥有产品管理人员，但有很多问题。随着越来越多的品牌不断扩张，派生出种类繁多的产品，管理职能也分散下放到基层决策机构，长此以往，决策部门在没有基层参与的情况下的决策往往对品牌不利。

品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。企业发现，品牌管理已是战略*的管理，需要全面系统的规划管理。品牌向管理人员提出了一系列新问题：企业需要多少新的品牌？如何管理品牌？如何策划品牌扩张？品牌扩张应包括哪些产品和服务项目？品牌扩张应避开哪些领域？如何解决经营范围限制和维持销售额之间的矛盾？战线拉得太长会削弱品牌权益，反之亦然。随着技术进步、产品更新换代和顾客交替更迭，如何保持品牌**的生命力并使之适应时代的发展，获得**魅力？如何使单一品牌下的多种产品的销售实现综合平衡并*大限度获取利润？如何利用产品品牌的关系优化品牌形象？品牌是否具有成为国际品牌的潜力？品牌国际化有何利弊？许多企业使用共同品牌。品牌形象策划与企业形象策划之间有何不同？既然品牌有价值，如何衡量评估它的价值并有效地进行调查和管理？是否应把品牌价值列入资产负债表并将其实际经济价值向股东、**者和商业伙伴公布？

其中心概念是品牌的品质，不是品牌的形象。这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心。它需要开创新思路、探索新方法。

新经济时代里，无形资产决定企业价值，新经济在向企业展示其无穷魅力的同时，也对企业提出了更高的要求。对于众多的传统企业来讲，认清形势才能更好地抓住机遇，迎接挑战。企业在什么行业并不重要，短期的收入也不重要，关键看它拥有的无形资产。在《解读价值密码：成功企业是如何在新经济中创造财富的》一书中，利伯特认为，新经济时代衡量企业是否会成功有四条标准：一是公司的资产体系，包括知识、无形资产、信息、软件系统等，用反映现代经济的模式来判断；二是看它是否敢于面对风险，不仅是**、实物方面的风险，还要敢于面对无形资产的风险；三是运用了当代***的技术；四是企业的价值取向，不仅是有形的资产，也要看无形资产。

在一些发达**，一些**企业的有形资产与无形资产的比例已达到1:2或1:3。拥有**品牌的公司，企业的品牌价值已远远超过其年销售总额，如可口可乐、麦当劳、迪斯尼、雀巢等均是如此。许多**由于市场覆盖面广，社会**度高，因此给企业带来了巨大的经济效益。这些无形资产的经济价值要远大于其有形资产，其巨大的产权份量增强了企业发展的后劲，也是公司经济实力的体现。

企业经营的是品牌，而非产品，品牌使企业的内部资源得以优化配置，并为顾客创造真正的价值。

营销应该透过品牌来整合

21世纪将是**争夺天下的世纪，我国经济逐步融入国际市场，面临着更加激烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代，市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争*终要通过品牌竞争来实现。可以预言：21世纪将是**争夺天下的世纪。以**的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。

品牌战略是企业竞争取胜之道。当今，企业间的竞争已由单一的商品质量竞争，转向综合经济实力的竞争，而综合实力的竞争，*终是创造自己的品牌。谁要想成为一个**企业家，谁就要懂得并能*练运用品牌战略。

企业创造了产品，市场创造了品牌，企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。那么，企业不仅应为生产产品建立良好的管理体制和经营机制，更应该确立正确的品牌战略，从而创建有效的市场竞争机制。

品牌战略不仅仅是为了创造**，更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌。有了强势的品牌，才能形成强大的市场空间，尽可能地通过营销组织获得更大的销售利润。如果企业急功近利，过度地追求**效益，缺乏对未来市场战略*的思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。

企业经营机制的建立可控因素较大，而市场的机制较难以掌控，因为市场是在不断地变幻，消费观念的变化、市场结构的变化、竞争格局的变化、社会局势的变化等等，都可能使企业的营销组织及策略发生变化。因此，企业的管理应以市场为导向，营销组织及策略更应该以市场为导向，依据市场的不同时期，不同状况，来进行调整。那么，如何确立科学的营销策略成为现代营销组织探索的重要课题。企业管理是决策者思想及行为的体现，那么市场管理应该是品牌战略的集中体现。如果一个企业要想创造具有市场竞争优势的产品，必须拟定正确的品牌战略，从而全面展开企业的各项营销活动，通过品牌传达齐一的个*，一致的讯息以及采取统一的行动，这样，才能赢得消费者对品牌的认知，获得应有的市场效应。

产品的特征、功能、价值是品牌的一部分，而品牌则会有形象、服务及消费者的认知、忠诚等因素，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造品牌价值，才能达到长期持久的整合。所有的整合都应符合品牌战略的宗旨，所有的营销策略都应符合品牌战略的方针及原则，这样，才能进行有效的市场动态管理，依据品牌战略，制订不同时期，不同阶段的营销策略。通过品牌来保证策略的统一*、正确*、系统*。

营销不是策略的罗列，而是战略的具体表现，所有营销策略的目标都是为实现品牌总体战略目标服务的，品牌战略具有指导*、长期*；营销策略具有可操作*、阶段*。营销的各个策略应通过品牌来整合，这样长此以往，才能创造优势品牌，从而创造市场竞争优势。因此，品牌战略企划必须有敏锐的市场分析，简捷清晰的思考，并做出正确的判断。面对激烈的市场竞争，企业应发展出相应的策略去创造市场，而不是一成不变地保守经营。我们相信，现代企业唯有创造具有竞争优势的品牌方能立于不败之地。

产品是工厂所生产的，品牌才是消费者所购买的。

拥有市场比拥有工厂更重要，我们经营的是品牌而非仅销售产品。

产品*易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。

迈入品牌竞争时代，当前经济界人士提出"迈入二十一世纪的入场券，生死悠关话**"，但如何创造品牌，制订品牌战略，这应该是现今企业家所面临的*为迫切的课题，但不管理论如何正确，都必须付诸于具体的实践，没有行动，就无法使理论变成现实。BIR品牌竞争解决之道，通过实战经验创立了一整套行之有效的品牌战略企划系统，把品牌竞争思想，形成具有系统的解决方案。相信，全新的观念，定能引发全新的变革。

参考资料：